Campaña Europea para el Aceite de Oliva: de producto "exclusivo" a uno de primera necesidad
Dar el impulso que necesita el aceite de oliva para que pase de ser un producto "gourmet" a un alimento habitual en la dieta de los europeos es el objetivo de una campaña promocional de la UE, con una inversión de 16,5 millones de euros.
Lunes, 29 de Marzo de 2010
La campaña está financiada por el Interprofesional del Aceite de Oliva Español, la Unión Europea y el Ministerio de Medio Ambiente Rural y Marino español, que busca dar a conocer al incipiente mercado europeo los beneficios de este aceite respecto a otros aceites vegetales.
La gerente de la Interprofesional, Teresa Pérez, contó que se ha detectado que el público europeo, especialmente el Reino Unido y Francia -países que acaparan la mayor parte de la inversión de la campaña-, "están cada vez más concienciados sobre las propiedades saludables del aceite de oliva y receptivos a incorporarlo a su dieta".
Además del Reino Unido y Francia, la campaña, que se prolongará durante tres años, se desarrollará también en Bélgica y Holanda.
En estos lugares se ha dado un salto cualitativo en los últimos tres años, ya que el aceite de oliva ha dejado de estar restringido a pequeñas tiendas "gourmet" y ha comenzado a venderse en las grandes cadenas de supermercados, vía de distribución que representa ya casi el 50%.
España y el aceite
De España proviene más del 54% del total de aceite de oliva que consumen los británicos. "El problema al que nos enfrentamos es que estos países que cada vez consumen más aceite de oliva no identifican a España como el productor de este aceite", explica Pérez.
Es el mayor productor mundial con una media que oscila entre 1,2 toneladas y 1,4 toneladas al año, lo que supone el 40% de la producción mundial y le convierte en el principal exportador de este producto, con el 54% de las exportaciones totales.
Con el lema "El sabor de la vida", la campaña hará hincapié en las propiedades nutricionales del aceite de oliva, ya que "está científicamente probado que ayuda a regular los niveles de colesterol", y en su versatilidad de usos, "mucho mayor que la que ofrecen otros aceites vegetales".
"Hemos detectado que los británicos, y los europeos en general, utilizan el aceite de oliva para aliñar ensaladas y hacer salsas, por lo que en el tour enseñaremos que también puede utilizarlo para guisar o freír", señala Pérez.
Aunque no se barajan previsiones numéricas concretas, Pérez confió en que la campaña ayude a mejorar los datos del sector y de que los consumidores europeos conozcan bien el producto para puedan disfrutarlo. Fuente: Agroinformación
fuente. prochile
Lunes, 29 de Marzo de 2010
La campaña está financiada por el Interprofesional del Aceite de Oliva Español, la Unión Europea y el Ministerio de Medio Ambiente Rural y Marino español, que busca dar a conocer al incipiente mercado europeo los beneficios de este aceite respecto a otros aceites vegetales.
La gerente de la Interprofesional, Teresa Pérez, contó que se ha detectado que el público europeo, especialmente el Reino Unido y Francia -países que acaparan la mayor parte de la inversión de la campaña-, "están cada vez más concienciados sobre las propiedades saludables del aceite de oliva y receptivos a incorporarlo a su dieta".
Además del Reino Unido y Francia, la campaña, que se prolongará durante tres años, se desarrollará también en Bélgica y Holanda.
En estos lugares se ha dado un salto cualitativo en los últimos tres años, ya que el aceite de oliva ha dejado de estar restringido a pequeñas tiendas "gourmet" y ha comenzado a venderse en las grandes cadenas de supermercados, vía de distribución que representa ya casi el 50%.
España y el aceite
De España proviene más del 54% del total de aceite de oliva que consumen los británicos. "El problema al que nos enfrentamos es que estos países que cada vez consumen más aceite de oliva no identifican a España como el productor de este aceite", explica Pérez.
Es el mayor productor mundial con una media que oscila entre 1,2 toneladas y 1,4 toneladas al año, lo que supone el 40% de la producción mundial y le convierte en el principal exportador de este producto, con el 54% de las exportaciones totales.
Con el lema "El sabor de la vida", la campaña hará hincapié en las propiedades nutricionales del aceite de oliva, ya que "está científicamente probado que ayuda a regular los niveles de colesterol", y en su versatilidad de usos, "mucho mayor que la que ofrecen otros aceites vegetales".
"Hemos detectado que los británicos, y los europeos en general, utilizan el aceite de oliva para aliñar ensaladas y hacer salsas, por lo que en el tour enseñaremos que también puede utilizarlo para guisar o freír", señala Pérez.
Aunque no se barajan previsiones numéricas concretas, Pérez confió en que la campaña ayude a mejorar los datos del sector y de que los consumidores europeos conozcan bien el producto para puedan disfrutarlo. Fuente: Agroinformación
fuente. prochile
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